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  • 第九章 旅游形象策划与推广
    发布时间:2018-06-01   来源:系统管理员
     

     

    第四十八条 旅游形象理念

    根据对石家庄市自然条件、历史文化及市场竞争等方面的综合分析,将石庄市旅游形象理念确定为:

    一级理念:太行瑰丽山水,燕赵慷慨红都

    二级理念:石·立天下,家·纳古今,庄·迎世界

    备选理念:红色西柏坡,魅力石家庄

    华北重埠,休闲商都

    五彩石家庄,瑰丽太行山

    古燕赵重镇,活力石家庄

    燕赵故地,京津门户

    京津咽喉,太行明珠

    革命圣地,清凉山水

    山水石家庄,华北大枢纽

    第四十九条 形象口号

    围绕形象主题,确定如下三大类旅游形象口号:

    1 综合型

    (1)方案一

    红色西柏坡,绿色太行山,情义石家庄

    (2)方案二

    共和国之光  太行山之脊  古燕赵之魂 ——慷慨石家庄

    2 游客导向型

    表 9-1 石家庄游客导向性口号

    3 资源导向型

    表 9-2  石家庄资源导向性口号

    第五十条 旅游形象识别设计

    1 行为形象识别设计(BIS)

    内部行为准则:真诚服务、高效工作、科学管理;

    外部行为准则:举办活动、组织管理、推广营销。

    2 视觉形象识别设计(VIS)

    主要内容要素:石家庄旅游地徽标、旅游区旗设计、景区景点名称及标准字体设计、旅游地象征吉祥物设计、建筑造型设计等。

    3 风情形象识别设计(FIS)

    石家庄市的风情形象:太行山文化风情,红色文化风情。

    4 听觉形象识别设计(HIS)

    根据石家庄市旅游形象,推荐创作歌曲《魅力石家庄之歌》作为本地的旅游主题歌曲,以强化石家庄市热情友好的旅游形象。

    第五十一条 旅游形象传播与推广

    1 旅游形象传播

    央视媒体营销;热点刊物营销;互动媒介营销;户外广告营销;合作动感营销等。

    2 旅游形象推广

    形象广告;形象歌曲;形象大使;公共关系;社会公益活动;旅游活动与节庆;相关影视作品宣传;延伸推广等。